CTR tự nhiên (Organic Click through Rate) của các website đang có xu hướng giảm. Ngay cả CTR trên Mobile cũng đã bị giảm đến 41,4% kể từ năm 2015. Con số này ở đâu ra, và cách xử lý cho việc này là thế nào trong SEO, cùng chém gió một chút về vấn đề này nhé ^^.
Sử dụng các dữ liệu được cung cấp bởi Semrush (nổi tiếng quá rồi nên không cần giới thiệu ^^), Brian Dean (một cao thủ SEO) đã phân tích dữ liệu CTR của chính xác 1,312,881 webíte cũng như 12,166,569 yêu cầu tìm kiếm (search queries) để tìm ra những yếu tố tác động đến Organic CTR và phát hiện ra một số bí mật mà sẽ được bật mí ngay bên dưới ^^.
4 key quan trọng nhất được phát hiện qua việc nghiên cứu bao gồm:
- Tiêu đề SEO dài từ 40 – 50 ký tự (characters chứ không phải words nha) sẽ có CTR cao nhất.
- Từ khóa dài hơn có xu hướng có CTR cao hơn: Từ khóa dài từ 10 – 15 từ (words) có tỷ lệ clicks cao gấp 1,76 lần sơ với những keywords chỉ có 1 từ. (Cái này thú vị vì nó có vẻ sẽ mâu thuẫn với thang điểm của YOAST SEO Wordpress plugin, một plugin có đến hơn 5 triệu lượt tải và có đến 25.844 lượt đánh giá 5 sao (số liệu chốt lúc 21h26 phút ngày 14/04/2023, lúc tớ đang ngồi gõ gõ)
- URLs (từ khóa) có chứa từ khóa hoặc từ đồng nghĩa có tỷ lệ click cao hơn đến 45% so với URLs không chứa từ khóa.
- Trung bình, cứ 1 vị trí cao hơn sẽ tăng CTR lên 2,8% (nhưng còn phụ thuộc vào việc nguồn traffic đến từ đâu)
Chi tiết hơn 1 chút nhé
1. Tiêu đề dài từ 40 – 60 ký tự (tiếng Anh, tiếng Việt thì có dấu có thể sẽ bị thay đổi 1 chút)
- Tiêu đề dài trong khoảng này giúp bài viết có CTR trung bình cao hơn 8,9% so với các bài viết với tiêu đề ngắn hơn hoặc dài hơn.
Tiêu đề dài từ 40 – 60 ký tự (tiếng Anh, tiếng Việt thì có dấu có thể sẽ bị thay đổi 1 chút)
2. Viết tiêu đề SEO kiểu Tiêu đề, đừng viết thành một câu
- Nghiên cứu ở trên cho thấy những kết quả có tiêu đề SEO viết dưới dạng 1 câu có CTR thấp hơn 2,4 %. (Phần này có một số nghiên cứu độc lập lúc nào mình chia sẻ kỹ để anh em tin ^^)
Viết tiêu đề SEO kiểu Tiêu đề, đừng viết thành một câu
3. Sử dụng các từ khóa “TÍCH CỰC” & “KHẲNG ĐỊNH) (Positive)
Sử dụng các từ khóa “TÍCH CỰC” & “KHẲNG ĐỊNH) (Positive)
- Các tiêu đề có các cụm từ TÍCH CỰC và KHẲNG ĐỊNH có CTR cao hơn trung bình 4%.
4. Hãy sử dụng ngoặc đơn
Hãy sử dụng ngoặc đơn
- Cực kỳ bất ngờ là ngay trong Google CTR Stats report và cả trong nghiên cứu ở trên đều chỉ ra các tiêu đề có ngoặc đơn ( ) có CTR cao hơn đến 38%. Hãy sử dụng () để làm rõ keywords.
5. Sử dụng số trong tiêu đề SEO
Sử dụng số trong tiêu đề SEO
- Vâng, tiêu đề có số CTR trung bình cao hơn tận 36%! Nhưng phải đặc biệt chú ý:
- Đừng nói quá (overboard). Ví dụ “Làm chủ 95 cách để kiếm tiền bằng ChatGPT trong 10 phút” (Đố ai có thể đọc hết được 95 cách chứ đừng có nói là LÀM CHỦ ^^, đừng bốc phét ^^)
- Sử dụng các số LẺ nhé. CTR số lẻ cao hơn số CHẴN (7 là số có CTR cao nhất). Ví dụ: Top 7 cách tán gái năm 2023 đỉnh kout nhất! Ố zề!
6. URL giàu từ khóa (Keyword-rich) có CTR tự nhiên cao hơn
URL giàu từ khóa (Keyword-rich) có CTR tự nhiên cao hơn
- Ví dụ ai đó tìm “cách kiếm tiền nhàn nhất” thì một kết quả mà đường dẫn kiểu này domainvidu.com/kiem-tien-nhan-2023 sẽ có CTR cao hơn hẳn (có thể lên đến 45%) với một url dạng domainvidu.com/mmo-de-nhat
- Google’s Search Engine Optimization Guide do Google cũng cấp ở bản mới cập nhật cũng đã note với các webmasters rằng “URLs nên có từ liên quan đến nội dung của website…”
7. Tối ưu Snippets và sitelinks
- Việc này có thể tăng CTR lên đến 30%, đặc biệt nếu keywords ở dạng high-traffic và snippets featured có thể đẩy CTR lên 114% (đoạn này chắc phải cho vào 1 bài khác cho nó cụ tỷ)
- Ví dụ nó dễ hiểu hơn:
- Nhất định phải có Table of Content
Nhất định phải có Table of Content
-
- Thêm Schema markup (cái này anh em Google cho nhanh, nó khá HOT gần đây)
Thêm Schema markup (cái này anh em Google cho nhanh, nó khá HOT gần đây)
Tóm lại, thử mấy cái ở trên xong xem CTR có cải thiện không nhé, mình test thử đống web tiếng Anh và tiếng Việt của mình thì thấy cả Hiển thị và Clicks trong Google Search Console (GSE) tăng mạnh mẽ luôn ^^.
